PENGARUH LOKASI USAHA, HARGA JUAL, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA POJOK KOPI DUSUN CANDI MUARO JAMBI)

Saindri, Rinoy (2025) PENGARUH LOKASI USAHA, HARGA JUAL, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA POJOK KOPI DUSUN CANDI MUARO JAMBI). Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (611kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (623kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (880kB)
	Text BAB V.pdf Download (290kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (349kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Lokasi Usaha, Harga Jual, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Pojok Kopi Dusun Candi Muaro Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Pojok Kopi selama periode April hingga September 2024. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi usaha merupakan faktor paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Hasil yang menarik adalah kualitas pelayanan, meskipun signifikan secara statistik, namun tidak memberikan pengaruh yang penting terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih memprioritaskan faktor lokasi daripada kualitas pelayanan dalam memilih kedai kopi di daerah tersebut. Studi ini memberikan kontribusi pada literatur yang ada dengan menunjukkan keterlibatan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama dalam konteks industri kuliner. Pertahankan dan tingkatkan visibilitas lokasi kedai kopi supaya mudah diakses oleh pelanggan, serta manfaatkan potensi lokasi Jika memungkinkan, manfaatkan keunikan atau daya tarik khusus dari lokasi, seperti pemandangan atau suasana sekitar supaya konsumen merasa sepadan dengan perjalanan yang telah dilewati.

Actions (login required)

View Item