PENGARUH LOKASI USAHA DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEMBAKO PUTRI DEWI LAMBUR II TANJUNG JABUNG TIMUR JAMBI

Duwi Safitri, Eka (2025) PENGARUH LOKASI USAHA DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEMBAKO PUTRI DEWI LAMBUR II TANJUNG JABUNG TIMUR JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (554kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (779kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (728kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (902kB)
	Text BAB V.pdf Download (432kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (483kB)

Abstract

Toko Sembako Putri Dewi Lambur II Tanjung Jabung Timur Jambi menjual berbagai kebutuhan pokok seperti beras, gula, minyak goreng, tepung, telur, daging, dan ikan. Toko ini terletak di RT. 10 Lambur II, Muara Sabak Timur, Jambi, namun aksesnya kurang strategis karena jarang dilewati masyarakat dan jauh dari jalan raya. Hal ini membuat toko sulit dijangkau oleh konsumen di luar daerah tersebut. Selain itu, perbandingan harga produk yang lebih murah di pasar tradisional juga menjadi faktor yang mendorong konsumen memilih berbelanja di pasar, terutama jika membeli dalam jumlah besar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh lokasi usaha dan harga produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Sembako Putri Dewi Lambur II, Tanjung Jabung Timur, Jambi, baik secara parsial maupun secara simultan. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Convenience Sampling, perhitungan responden menggunakan rumus Lemeshow, fokus reponden adalah customer di sekitar lokasi usaha dan untuk metode menggunakan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi usaha dan harga produk memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Sembako Putri Dewi Lambur II Tanjung Jabung Timur Jambi. Berdasarkan uji T, lokasi usaha (X1) dan harga produk (X2) memiliki nilai signifikansi masing-masing 0,00, yang lebih kecil dari 0,05, serta nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel, yaitu 5,423 dan 6,122, menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, uji F simultan menunjukkan nilai F = 148,163, yang lebih besar dari F tabel 3,06, dengan nilai signifikansi 0,000, yang mengindikasikan bahwa baik lokasi usaha maupun harga produk secara bersamasama memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item