PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PADA CAKETIME.CO

Jonathan, Ryan (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PADA CAKETIME.CO. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (351kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB)
	Text BAB V.pdf Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Caketime.co, sebuah usaha kuliner di Kota Jambi yang dikenal dengan produk kue berkualitas tinggi serta strategi pemasaran yang menarik. Persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat menuntut inovasi terus-menerus agar kualitas produk dapat tetap dijaga dan efektivitas promosi dapat ditingkatkan guna menarik lebih banyak pelanggan. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan dalam penelitian ini, dengan melibatkan responden yang telah melakukan pembelian lebih dari satu kali di Caketime.co dalam periode tertentu. Teknik pengambilan sampel diterapkan dengan metode purposive sampling, dan analisis data dilakukan melalui uji regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak statistik. Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa minat beli konsumen dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kualitas produk. Selain itu, promosi juga ditemukan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, diketahui bahwa sebagian besar variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan promosi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi bagi Caketime.co dalam upaya peningkatan strategi pemasaran dan inovasi produk guna mempertahankan daya saing di industri kuliner yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item