PENGARUH HARGA, PROMOSI BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA OEY BAKERY PERSIJAM JAMBI

Sulistiani, Elsa (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA OEY BAKERY PERSIJAM JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (646kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (474kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text BAB V.pdf Download (115kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (268kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi Berbasis Media Sosial Instagram, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Oey Bakery Persijam Jambi. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta analisis data penelitian ini menggunakan SPSS ver 25. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan, Harga, Promosi Berbasis Media Sosial Instagram, dan Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 47,1%. Hal ini menunjukkan bahwa 47,1% berengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 5,29% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil uji t (parsial) menunjukkan nilai t hitung variabel X1 sebesar 2,733 > t tabel 1,660, nilai t hitung varibael X2 sebesar 5,626 > t tabel 1,660 dan nilai t hitung variabel X3 sebesar 2,338 > t tabel 1,660. Maka dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel (Y) Keputusan Pembelian Konsumen.

Actions (login required)

View Item