PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA 5/15 STREET COFFEE DI KOTA JAMBI

Renita, Renita (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA 5/15 STREET COFFEE DI KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (159kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text BAB V.pdf Download (15kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (174kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada 5/15 Street Coffee di Kota Jambi, dengan melibatkan 384 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares (PLS) dan dihitung menggunakan program Smart PLS 4.0. Dalam meningkatkan keputusan pembelian untuk mendapatkan keuntungan serta mengetahui fenomena yang terjadi, maka dilakukan penelitian dengan hasil analisis yang menunjukkan bahwa variabel harga, promosi, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F, secara simultan menunjukkan hubungan signifikan antara ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian pada 5/15 Street Coffee di Kota Jambi. Untuk meningkatkan keputusan pembelian di 5/15 Street Coffee Kota Jambi, perlu kesesuaian pada harga yang diberikan, efektifnya kualitas produk yang ditawarkan, dan promosi yang dilakukan dalam menawarkan produknya melalui media social. Hal ini diharapkan dapat mendukung pencapaian tujuan pada 5/15 Street Coffee dan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item