PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN UMME BERINGIN KOTA JAMBI

Salsabila, Ghina (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN UMME BERINGIN KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (404kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (447kB)
	Text BAB V.pdf Download (185kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (397kB)

Abstract

UMME belum mengeluarkan inovasi produk terbaru dan masih mempertahankan varian produk lama hal ini dikarenakan ada kekhawatiran owner UMME jika inovasi baru yang diperkenalkan tidak sesuai dengan preferensi konsumen maka konsumen merasa kecewa, yang berdampak mengurangi minat untuk membeli kembali, kerugian biaya produksi yang tinggi serta potensi ketidaksiapan pasar untuk menerima perubahan tersebut. Selain itu akibat perusahaan kuliner ini pernah melakukan pergantian merek dagang dari Daeng Ramen ke UMME dapat mempengaruhi citra merek usaha kuliner. Berdasarkan fenomena diatas maka dilakukan penelitian tentang pengaruh inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Restoran Umme Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk (X1) dan citra merek (X2) berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Restoran Umme Kota Jambi. Berdasarkan uji t, inovasi produk memiliki nilai sig 0,00 < 0,05 dan t hitung 5,486 > t tabel 1,986, sedangkan citra merek memiliki nilai sig 0,00 < 0,05 dan t hitung 5,132 > t tabel 1,986, yang menegaskan pengaruh signifikan kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, uji f menunjukkan nilai f hitung 201,670 > f tabel 3,09 dengan sig 0,000 < 0,05, yang mengindikasikan hubungan signifikan antara inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama.

Actions (login required)

View Item