PENGARUH INOVASI PRODUK DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA KULINER DI JAVAS CYCLE

Tuhoni Zebua, Alfon (2024) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA KULINER DI JAVAS CYCLE. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (393kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (233kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (348kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB)
	Text BAB V.pdf Download (15kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (169kB)

Abstract

Penelitian ini akan membahas bagaimana inovasi produk dan strategi pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan strategi pemasaran secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, Sampel pada penelitian ini adalah 97 orang. Metode pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner/angket, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data penelitian ini metode analisis data melalui Analisis Deskriptif dan Analisis Regresi Linier Berganda, Uji asumsi klasik termasuk Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, pengujian hipotesis yaitu uji F, uji t dan koefisien determinasi dengan SPSS. Hasil penelitian ini bahwa inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Strategi pemasaran tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusam pembelian. Sementara itu inovasi produk dan strategi pemasaran secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di café Javas Cycle Kota Jambi

Actions (login required)

View Item