Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Niat Menonton Hooq Menggunakan Theory Of Reasoned Action (TRA)

Ardiansa, Nopri (2020) Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Niat Menonton Hooq Menggunakan Theory Of Reasoned Action (TRA). Skripsi thesis, Universitas Dinamika Bangsa.

	Text BAB I.pdf Download (438kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (538kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (504kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB)
	Text BAB V.pdf Download (495kB)
	Text BAB VI.pdf Download (285kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (227kB)

Abstract

HOOQ merupakan sebuah aplikasi yang menghadirkan layanan hiburan yang khususkan bagi para konsumen yang suka menonton video streaming baik melalui smartphone, smart tv ataupun komputer. kehadiran HOOQ sempat menjadi primadona dikalangan penyuka video streaming. Telkomsel sendiri sebagai penyedia layanan seluler indonesia bekerja sama dengan HOOQ untuk memberikan sebuah layanan video streaming bagi konsumen dengan kemudahan pembayaran dapat dilakukan hanya dengan berlangganan paket video streaming dari Telkomsel. Namun, tidak sedikit konsumen yang merasa kecewa terhadap layanan yang diberikan HOOQ mulai dari iklan yang semakin banyak bermunculan dan berbagai alasan lainnya. Hal ini menunjukkan pertanyaan yang mendasar tentang kehadiran HOOQ ini sebenarnya faktor yang mempengaruhi konsumen menonton HOOQ tersebut. Penelitian ini dibuat untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat menonton HOOQ menggunakan TRA (Theory Of Reasoned Action). Dengan menggunakan 3 variabel : Sikap (attitudes), Norma Subjektif (Subjective Norms) dan Minat (intention). Penelitian ini memperoleh responden sebanyak 100 orang yang menggunakan HOOQ di kota Jambi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software IBM SPSS Statistics ver 25.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Sikap (attitudes) dan Norma Subjektif (Subjective Norms) berpengaruh signifikan terhadap Minat (intention) dalam menggunakan HOOQ.

Actions (login required)

View Item