PENGARUH FITUR, PERSEPSI MANFAAT, DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA JAMBI

Jovian Gandhi, Ivan (2025) PENGARUH FITUR, PERSEPSI MANFAAT, DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (306kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (515kB)
	Text BAB V.pdf Download (16kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (146kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur, persepsi manfaat (perceived usefulness), dan persepsi nilai (perceived value) terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Jambi. iPhone merupakan salah satu smartphone premium yang tetap memiliki minat beli tinggi meskipun ditawarkan dengan harga relatif mahal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna iPhone di Kota Jambi. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Persepsi manfaat juga berpengaruh positif dan signifikan, yang menunjukkan bahwa semakin besar manfaat yang dirasakan konsumen, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, persepsi nilai terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen menilai manfaat yang diperoleh sebanding dengan pengorbanan yang dikeluarkan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran dan menjadi bahan pertimbangan dalam strategi pemasaran produk smartphone premium.

Actions (login required)

View Item