PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA JUAL, PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MITSUBISHI PAJERO SPORT DI PT. DIPO INTERNASIONAL PAHALA OTOMOTIF KOTA JAMBI

Angeline, Vallencia (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA JUAL, PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MITSUBISHI PAJERO SPORT DI PT. DIPO INTERNASIONAL PAHALA OTOMOTIF KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (213kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (565kB)
	Text BAB V.pdf Download (38kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (170kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan harga jual terhadap keputusan pembelian Mitsubishi Pajero Sport di PT Dipo Internasional Pahala Otomotif Kota Jambi, serta menguji peran perceived value sebagai variabel moderasi pada hubungan antara harga jual dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen pengguna Mitsubishi Pajero Sport di Kota Jambi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga jual juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, perceived value terbukti memoderasi pengaruh harga jual terhadap keputusan pembelian dengan arah negatif, yang mengindikasikan bahwa semakin tinggi nilai yang dirasakan konsumen, maka pengaruh harga jual terhadap keputusan pembelian semakin lemah.Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen tidak hanya ditentukan oleh harga, tetapi juga dipengaruhi oleh citra merek dan nilai yang dirasakan konsumen.

Actions (login required)

View Item