PENGARUH PSYCHOLOGICAL FACTORS , PRICE, IMPLUSIVE BUYING TERHADAP PURCHASE DECISION KOPI KENANGAN BERINGIN

Gracia Simanjuntak, Ivori (2025) PENGARUH PSYCHOLOGICAL FACTORS , PRICE, IMPLUSIVE BUYING TERHADAP PURCHASE DECISION KOPI KENANGAN BERINGIN. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (0B)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (0B)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB V.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (0B)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh psychological factors dan price terhadap purchase decision dengan impulsive buying behavior sebagai variabel intervening pada konsumen Kopi Kenangan Beringin Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 384 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan AMOS versi 22. Dengan pengujian yang dilakukan ada uji validitas, uji reabilitas, uji SEM dengan uji Goodness of Fit, uji koefisien jalur secara individu (uji t), dan pengujian mediasi menggunakan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa psychological factors berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase decision, sedangkan price dan impulsive buying behavior berpengaruh positif dan signifikan. Psychological factors berpengaruh positif dan signifikan terhadap implusive buying behavior, sedangkan price tidak signifikan. Selain itu, impulsive buying behavior memediasi pengaruh psychological factors terhadap purchase decision, sedangkan price tidak signifikan dalam memediasi purchase decision.

Actions (login required)

View Item