PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE JKOV KOFFIE

Agus Muttaqin, Adit (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE JKOV KOFFIE. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (331kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (633kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (626kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (785kB)
	Text BAB V.pdf Download (265kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (244kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan sosial media terhadap keputusan pembelian di Cafe Jkov Koffie Kota Jambi. Responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 167 orang yaitu para konsumen dari Cafe Jkov Koffie. Regresi linear berganda digunakan untuk menarik kesimpulan mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode rondom sampling, regresi linear berganda, uji asumsi klasik termasuk uji normalitas, uji Multinolinearitas, uji Heteroskedasitas, uji F, uji T, dan koefisien determinasi dengan SPSS. Hasil penelitian ini bahwa inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan sosial media berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu inovasi produk dan sosial media secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item