PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH INDONESIA PADA GENERASI Z DI KOTA JAMBI MELALUI MINAT BELI

Febriyanti, Lydia (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH INDONESIA PADA GENERASI Z DI KOTA JAMBI MELALUI MINAT BELI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (465kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB)
	Text BAB V.pdf Download (111kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (141kB)

Abstract

Di kalangan Generasi Z yang memiliki preferensi konsumsi yang dinamis. Citra merek dan strategi harga yang tepat menjadi elemen kunci dalam memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian. Namun, efektivitas kedua variabel ini perlu dievaluasi lebih mendalam, khususnya dalam konteks Generasi Z di Kota Jambi. Variabel minat beli dianggap memainkan peran penting sebagai mediator yang menjembatani pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Es Teh Indonesia cabang Talang Banjar melalui minat beli sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan melibatkan 120 responden menggunakan rumus Hair et al., Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dianalisis menggunakan SEM dan aplikasi AMOS v24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun keduanya tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian hal ini dapat dilihat dari hasil uji hipotesis. Selain itu, minat beli terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan berhasil memediasi hubungan antara citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item