PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI DI PT KARKOON GROUP ASIA

Ramadhani, Novrisah (2025) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI DI PT KARKOON GROUP ASIA. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (779kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (654kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (721kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (955kB)
	Text BAB V.pdf Download (365kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (491kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga (X1) dan promosi (X2) terhadap minat beli konsumen (Y) di PT Karkoon Group Asia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 78 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji F, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai signifikansi masing-masing variabel sebesar 0,001 (< 0,05). Persamaan regresi linier berganda yang diperoleh adalah Y = 6,027 + 0,347X1 + 0,414X2. Nilai Adjusted R² sebesar 0,607 mengindikasikan bahwa 60,7% variasi dalam minat beli konsumen dijelaskan oleh harga dan promosi, sedangkan 39,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga dan promosi memiliki peran signifikan dalam mendorong minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item