PENGARUH BRAND IMAGE, LIVE STREAMING INSTAGRAM, BIAYA PENGIRIMAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT GLOBESCND KOTA KARAWANG

Qur’Aini, Thalya (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, LIVE STREAMING INSTAGRAM, BIAYA PENGIRIMAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT GLOBESCND KOTA KARAWANG. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (563kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (267kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (330kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Brand Image, Live Streaming Instagram, dan Biaya Pengiriman terhadap keputusan pembelian produk thrift Globescnd di Kota Karawang. Masalah utama yang diidentifikasi adalah terbatasnya pilihan ukuran pakaian thrift yang tersedia, tingginya biaya pengiriman ke beberapa daerah, dan fenomena konsumen yang tidak menyelesaikan pembayaran setelah membuat kesepakatan pembelian (Bid N Run). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 377 konsumen yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS Versi 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live Streaming Instagram terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Biaya pengiriman memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan memberikan wawasan teoritis mengenai peran Brand Image, aktivitas Live Streaming Instagram, dan kebijakan Biaya Pengiriman dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Secara praktis, penelitian ini memberikan masukan kepada Globescnd dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan kepuasan konsumen, serta memperbaiki proses pengelolaan biaya pengiriman untuk memperkuat daya saing.

Actions (login required)

View Item