PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DUNIAWI COFFEE AND RECORDS KOTA JAMBI DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Septiawan Syaputra, Alfito (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DUNIAWI COFFEE AND RECORDS KOTA JAMBI DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (258kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (851kB)
	Text BAB V.pdf Download (116kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)

Abstract

Menurut wawancara dengan pemilik usaha, meskipun telah melakukan berbagai upaya promosi, Duniawi Coffee and Records masih belum mencapai tingkat penjualan yang optimal. Permasalahan ini disebabkan oleh banyaknya masyarakat Kota Jambi yang belum mengetahui keberadaan kedai kopi ini. Oleh karena itu, untuk mempertahankan dan meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen, diperlukan pemahaman yang mendalam mengenai komponen-komponen yang mempengaruhi peningkatan volume penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh pengetahuan merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian, serta peran minat beli sebagai variabel mediasi. Mengelola kesadaran dan citra merek merupakan hal yang sangat penting dalam bisnis kedai kopi yang kompetitif. Pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari 120 responden kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS versi 24. Citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan, tetapi pengetahuan merek tidak mempengaruhi minat dan keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang baik lebih penting daripada sekadar meningkatkan kesadaran merek dalam industri yang kompetitif. Reputasi merek yang kuat sangat penting untuk menarik pelanggan dan membuat mereka memilih untuk melakukan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item