PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TEANOL CABANG JELUTUNG KOTA JAMBI

Hasanah, Uswatun (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TEANOL CABANG JELUTUNG KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (523kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (814kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (784kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (975kB)
	Text BAB V.pdf Download (441kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (545kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Teanol Cabang Jelutung Kota Jambi. Dengan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, penelitian melibatkan 400 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin pada tingkat signifikansi 5%. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi besar yang menegaskan pentingnya ketiga variabel dalam strategi pemasaran. Kesimpulannya, strategi yang mencakup harga kompetitif, peningkatan kualitas produk, serta promosi yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat praktis bagi pengelola Teanol dalam meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan melalui pengembangan strategi pemasaran.

Actions (login required)

View Item