PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SDJIWA KOPI KOTA JAMBI

Marwina, Syafina (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SDJIWA KOPI KOTA JAMBI. Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (378kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (586kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (767kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB)
	Text BAB V.pdf Download (201kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (320kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Sdjiwa Kopi Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 87 responden yang merupakan pelanggan Sdjiwa Kopi selama periode April hingga September 2024. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu Citra Merek, Kualitas Produk, dan Media Sosial, memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Citra Merek terbukti menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi manajemen Sdjiwa Kopi dalam meningkatkan promosi, kualitas produk, dan efektivitas penggunaan media sosial untuk menarik lebih banyak konsumen serta meningkatkan loyalitas pelanggan

Actions (login required)

View Item