PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET DATA TRI (STUDI KASUS KONSUMEN RICK’S CELL JAMBI)

The, Amallia (2025) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET DATA TRI (STUDI KASUS KONSUMEN RICK’S CELL JAMBI). Skripsi thesis, UNAMA.

	Text BAB I.pdf Download (677kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (632kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (840kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (472kB)
	Text DAFTATR PUSTAKA.pdf Download (548kB)

Abstract

Tri menghadapi kesulitan bersaing dengan Telkomsel dan mengalami penurunan signifikan pada penjualan paket data di Rick's Cell Jambi selama periode 2021-2023. Hal ini menunjukkan tantangan besar bagi Tri dalam mempertahankan pelanggan dan daya tariknya di pasar. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian paket data Tri di Rick's Cell Jambi. Metode yang digunakan adalah analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan aplikasi IBM AMOS versi 23, yang melibatkan 200 responden yang telah membeli paket data Tri di Rick's Cell Jambi. Hasil menunjukkan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian, namun citra merek tidak signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Peneliti merekomendasikan untuk meningkatkan kualitas dan harga produk serta fokus pada faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item